کسب‌وکار خود را مانند یک کیک در نظر بگیرید. زیر ساخت‌ها چیزی هستند که کیک شما را ایجاد کرده و به آن طعم می‌دهند. سایر عوامل مانند شمع‌های روی کیک هستند. حضورشان کیک شما را زیباتر می‌کند اما نبودشان هم چیزی از ارزش کیک کم نمی‌کند.
وب سایت شما زیر ساخت کسب و کارتان و در واقع خشت اول محسوب می‌شود. با به وجود آمدن علم سئو، روند توسعه‌ی وب سایت‌ها دچار تحولی انقلابی شده است، به این معنی که سایت‌هایی که با روش‌های قدیمی ایجاد می‌شدند امروزه تنها صرف هزینه هستند و هرگز در نتایج جستجو جایگاهی نخواهند داشت. در هنگام توسعه‌ی وب‌سایت بایستی کلیه عوامل موثر بر رتبه‌بندی سایت‌ها را مد نظر قرار داد تا با در اختیار داشتن زیرساخت مناسب امکان دیده شدن در موتورهای جستجو را چندین برابر کرد.
اگر وب‌سایتی پیچیده دارید که پیدا کردن مطالب در آن کاربران را سر درگم می‌کند، اگر سرعت بارگذاری سایت شما پایین است، اگر از روش‌های قدیمی برای ایجاد جلوه در سایت خود استفاده کرده‌اید، اگر از زیر ساخت‌هایی استفاده می‌کنید که امکان بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو را ندارند، تنها در حال هدر دادن سرمایه خود هستید.