Search Engine Optimization) SEO) که گاهی در فارسی به آن «سئو» گفته می شود، در واقع روندی است که بر دیده شدن یک وب‌سایت و یا صحفه وب در موتورهای جستجو تاثیر می‌گذارد که البته هدف اصلی دیده شدن در نتایج طبیعی و غیر پولی (اصطلاحا organic) می‌باشد. طبعا هرچه رتبه یک سایت در موتورهای جستجو بالاتر باشد بازدیدکنندگان بیشتری از طریق موتورهای جستجو به سایت وارد خواهند شد.
با توجه به افزایش روز افزون اهمیت موتورهای جستجو در یافتن کالا و یا خدمات مورد نظر، اهمیت سئو نیز برای وب‌مسترها هر روز در حال افزایش است. متخصصان سئو با مد نظر قرار دادن چگونگی عملکرد موتورهای جستجو، و همین طور اینکه کاربران با چه عباراتی به دنبال هر کسب و کار می‌گردند و سایر عوامل موثر، اقدام به بهینهسازی سایت‌ها برای موتورهای جستجو می‌کنند.
سئو به طور کلی از دو بخش اصلی تشکیل می‌شود:
- بهینه سازی on-site
- بهینه سازی off-site
بهینهسازی on-site شامل تغییر در کدها و متن سایت به منظور ایجاد بیشترین ارتباط با عبارات کلیدی مورد جستجو می‌باشد. و بهینهسازی off-site به طور کلی به ایجاد محبوبیت در فضای وب اطلاق می‌شود که متداولترین راه آن ایجاد لینک‌های برگشتی (back-link یا inbound link) از سایر سایت‌ها می‌باشد.