SEO به شما کمک می‌کند تا جایگاه مناسبی برای وب‌سایت خود بیابید تا زمانی که کاربران به سایت شما احتیاج دارند به راحتی آن را پیدا کنند. موتورهای جستجو به دنبال چه هستند؟ چگونه می‌توانید وب‌سایت خود را به گونه‌ای بسازید که هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو خوشایند باشد؟ و از همه مهم‌تر، SEO چگونه می‌تواند باعث شود که حضور شما در وب برایتان سودمندتر باشد؟
۱- SEO دقیقا چیست؟
هدف از ایجاد SEO تقلب کردن و یا بازی دادن موتورهای جستجو نیست. بلکه هدف سئو :
- ایجاد یک تجربه‌ی فوق‌العاده و بی‌عیب‌و‌نقص برای کاربر می‌باشد.
- و همچنین ایجاد ارتباط با موتورهای جستجو و انتقال درست مقاصد خود به آنها به طوریکه موتورهای جستجو بتوانند وب‌سایت شما را برای جستجوهای مرتبط توصیه کنند.
۲- موتورهای جستجو به دنبال چه هستند؟
موتورهای جستجو می‌خواهند کار خود را به بهترین شکل ممکن انجام دهند که همان ارجاع دادن کاربران به مرتبط‌ترین وب‌سایت‌ها و محتویات با توجه به عبارت‌های مورد جستجو است.
پس باید بدانیم که مرتبط بودن چگونه مشخص می‌شود؟
- محتوا: مرتبط بودن محتوا با توجه به متن داخل صفحه و همچنین عناوین و توصیفات مشخص می‌شود.
- کارایی: وب‌سایت شما تا چه اندازه سریع است و آیا به خوبی عمل می‌کند؟
- اعتبار: آیا وب‌سایت شما به اندازه‌ی کافی محتوا برای لینک شدن دارد و آیا سایر وب‌سایت‌های معتبر از سایت شما به عنوان مرجع استفاده می‌کنند؟
- تجربه‌ی کاربر: سایت شما چگونه به نظر می‌رسد؟ آیا مرور کردن سایت شما راحت است؟ آیا امن به نظر می‌رسد؟ آیا نرخ پرش بالایی دارد؟
(نرخ پرش یا Bounce rate به درصد کاربرانی گفته می‌شود که بعد از ورود به سایت از آن خارج می‌شوند بدون اینکه صفحات دیگری از سایت را مشاهده کنند.)
۳- موتورهای جستجو به دنبال چه چیزی نیستند
اسپایدرهای موتورهای جستجو تنها مقدار مشخصی داده ذخیره شده دارند. بنابراین اگر بخواهید از روش‌های مشکوک استفاده کرده و یا سعی کنید که آنها را فریب دهید، در واقع در بلندمدت به خودتان صدمه خواهید زد. مواردی که موتورهای جستجو به دنبال آنها نیستند عبارتند از:
- استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در صفحات خود که اصطلاحا Keyword Stuffing گفته می‌شود.
- لینک‌های خریداری شده: زمانی که درباره سئو صحبت می‌شود، خریدن لینک راه به جایی نخواهد برد. بنابراین مراقب باشید.
- تجربه‌ی ضعیف کاربری: هنگام طراحی سایت خود، سادگی را در نظر بگیرید. کاربران باید بتوانند به راحتی سایت شما را مرور کنند. تعداد زیادی تبلیغات و همین طور پیچیدگی و مشکل در پیدا کردن محتوای مورد نظر، تنها نرخ پرش سایت شما را افزایش می‌دهد.
۴- مدل کسب و کار خود را بشناسید
بسیاری از مردم گرایشی به تمرکز کردن و فهمیدن اینکه اهداف اصلی‌شان واقعا چیست ندارند. برخی از سوالاتی که باید از خودتان بپرسید عبارتند از:
- چه چیزی برای شما مشخص می‌کند که ترافیک وارد شده به سایتتان به مشتری تبدیل شده است؟ فرمی که پر می‌شود؟ تماسی که برقرار می‌شود؟ و یا خرید نهایی؟
- آیا چیزی که می‌فروشید به اندازه کافی توجه افراد را جلب می‌کند؟
- اهدافتان چیست؟
- آیا سرمایه ها و توانایی‌های خود را می‌شناسید؟
۵- برای چندین کانال بهینه‌سازی کنید
در اختیار داشتن یک استراتژی کلمات کلیدی تنها برای بهینه‌سازی سایت حائز اهمیت نیستند، بلکه بایستی در بهینه‌سازی سایر بسترها نیز مورد استفاده قرار گیرند. کانال‌های مختلفی که می‌توان بر روی آنها کار کرد عبارتند از:
- Linked In
- تبلیغاتی تلویزیونی و سایر انواع تبلیغات خارج از وب
یکپارچگی کلمات کلیدی مورد استفاده در تمامی این بسترها، به رنکینگ بالاتر کمک خواهد کرد.
۶ – ساختار آدرس یکپارچه
انتخاب آدرس های مناسب برای صفحات سایت (URL) در مورد زیر ساخت کلی بسیار حائز اهمیت است. بنابراین از sub-domainها دوری کنید به عنوان مثال (example.mysite.com). به جای آن می‌توانید از آدرس‌هایی که به صورت sub-directory هستند و متصل به دامنه ریشه می‌باشند استفاده کنید. به عنوان مثال .(mysite.com/example)
- از نظر موتورهای جستجو آدرس های www.mysite.com و mysite.com دو آدرس مجزا می‌باشند. بنابراین بسیار ضروری است که یکی از آنها را به عنوان آدرس اصلی خود انتخاب کرده و دیگری را به آدرس اصلی اصطلاحا redirect کنید.
- هرچه عمر یک دامنه بیشتر باشد آن دامنه از اعتبار بیشتری برخودار است. بنابراین دامنه‌های قدیمی از دامنه‌های جدید بهتر هستند. اما اگر می‌خواهید یک دامنه قدیمی را از صاحب قبلی آن خریداری نمایید باید کاملا مطمئن شوید که در گذشته کاری بر روی سایت انجام نشده که باعث تنبیه شدن آن نام دامنه از طرف موتورهای جستجو شده باشد.
- نام دامنه‌ای که شامل کلمات کلیدی باشد نیز می‌تواند تا حدودی در به دست آوردن رتبه بالاتر کمک کند اما نباید از کلمات کلیدی استفاده بیش از حد شده باشد.
۷- برای انواع مختلف نتایج بهینه‌سازی کنید
علاوه بر بهینه‌سازی سایت برای ورژن دسکتاپ توجه کنید که سایت شما برای ورژن‌های موبایل و تبلیت نیز بهینه‌سازی شده باشد.
- ویدئو قوی ایجاد کنید چرا که ایجاد رتبه بالا برای یک ویدئو ساده‌تر از متن صرف است.
- قسمت‌هایی از سایت که متن نیستند را هم بهینه‌سازی کنید تا موتورهای جستجو بتوانند آنها را ببینند.
۸ – بر روی فراداده‌ها نیز تمرکز کنید
سایت شما باید دارای تگ‌های عنوان و توصیف باشد. اگر چه امروزه اهمیت فراداده‌ها از دید موتورهای جستجو کمتر شده است اما ایجاد فرا داده مرتبط و منحصر به فرد همچنان می‌تواند در ایجاد رتبه کمک نماید.
خلاصه
شما برای کسب موفقیت همیشه بایستی سئو را در پیش روی ذهن خود داشته باشید و همراه از بهترین روش‌ها پیروی کنید. از پایه‌های سئو غافل نشوید تا مطمئن شوید که زیر ساخت‌های سایتتان را درست بنا کرده‌اید و فرصت‌های کسب درآمد را از دست نخواهید داد.